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建筑企业logo需要商标注册吗？有必要吗？

2018-12-13

公司如果对外宣传或展示就需要有一个代表企业形象的LOGO（汉字、数字、字母、图形或以上组合），为消费者提供可识别的一个标识，用来区分同行业的信誉与知名度。

　　1.商标的主要作用在于区别商品或服务的不同来源，注册商标的好处如下：

　　（1）、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；

　　（2）、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；

　　（3）、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；

　　（4）、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。

　　（5）、便于消费者认牌购物，提高商品的知名度。

　　（6）、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。

　　（7）、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，通过经营，使商标品牌化发展。

　　（8）、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。

　　（9）、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

　　（10）、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

　　（11）、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服的质量。

　　（12）、在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用，可以打击竞争对手

　　（13）、产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。

　　（14）、避免费心设计的商标被他人抢先注册。因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则，申请在后者非但不能获准注册该商标，而且连再使用也是不允许的，否则即构成侵权。

　　2.商标，是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。

　　商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。

　　4.商标的附加功能，是在知识经济到来后，随着知识经济的发展逐渐形成的。

　　特别是在现代科技不断进步，商品的科技含量越来越高，商品趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评估转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性评估，这就使得商标成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。

　　(一)商标品牌是体现经济实力的重要标志。对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。

　　(二)商标品牌是提高竞争能力的重要手段。近年来，全球经济买方市场初步显现，竞争日趋激烈，市场已由产品消费走向品牌消费。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间越来越小。同时，品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。

　　(三)商标品牌是推动产业发展的重要途径。产业发展本质上就是过时产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力;只有创立和做大自主品牌，产业才有不断提高的竞争力;只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的增长点的趋势越来越明显。

　　(四)商标品牌是获得高额利润的重要保证。目前，品牌，特别是知名品牌，是赢得市场、获得高额利润的重要保证。

　　一个商标的知名程度直接影响到其商品或服务的经济效益，出于对企业、经济的保护角度考虑，各级政府部门与工商行政管理部门，必然对驰名商标加大保护力度，同时在立法，司法上增加保护措施。以保证一个驰名商标的市场发展。

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